本课程的内容共分为以下四大部分：
第一部分为“导论”部分，主要阐述和讨论市场营销的核心理念、核心概念，并结合企业经营哲学思想史的讨论，帮助学生建立对这些理念和概念的深刻理解，并形成对本门课程的框架性和整体性的认识。
第二分为为“环境与市场”部分，主要向学生讲授市场营销中环境分析的内容、方法和逻辑，内容主要包括宏观环境和微观环境，其中，宏观环境包括经济、文化、人口中、政治法律、技术、自然等，微观环境包括公司、消费者、社区、竞争者、媒体、中间商、各种营销辅助机构等。
第三部分为“营销战略”部分，主要向学生讲授市场营销战略层面上的STP，即：市场细分（S）、目标市场战略（T）、定位战略（P）。
第四部分为“营销战术”部分，主要讲授营销组合策略（4Ps），包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。
本课程采用多媒体教学方式(包括PPT课件、视频案例、社交媒体互动等)课程教学采用教师讲授、案例分析、小组讨论相结合的方法，促使学生通过理论联系实际更好理解理论，掌握一定营销实践的技能。课堂上将以面授为主，同时尽量留出一定的时间进行案例讨论和答疑。
本课程亦将结合课堂教学内容，为学员推荐或提供若干经典文献，供其进行课外阅读，以助学生更好地理解课堂教学内容，并拓宽相关的知识面以求达到最佳教学效果。
本课程采取期末考试与平绩成绩相结合的方法进行考核。
其中，期末考试试卷由课程组进行统一命题，并提出统一的参考答案和评分标准，课程组统一流水式阅卷。
平时考核包括三部分：一是学生个人的考勤和课堂表现，二是小组作业与讨论，三是个人作业。
总成绩中，期末考试成绩占60%，平时成绩占40%。